Les marchandises que l’on nomme ethniques sont chez nous en plein développement. Le pendentif triskell en trois clous à ferrer, que portaient crânement les manifestants contre la centrale de Plogoff à la fin des années 70, a fait des petits. On ne compte plus les T-shirts, cravates, bonnets et autres marqueurs identitaires bretons que l’on peut se procurer dans les bonnes boutiques.
Mais il n’y a pas que des bonnes boutiques…
Les affairistes savent que l’identité tribale dans le registre "Je kiffe la France" est peu répandue. La rosette de la Légion d’honneur est quasiment le seul marqueur identitaire dans cette catégorie. Elle n'est pas accessible dans les échoppes des stations balnéaires. Alors, des imitations de produits bretons, généralement de médiocre qualité, apparaissent. Il faut faire attention. Si vous voulez vous afficher comme breton authentique, ne prenez pas le risque du ridicule en le faisant avec de la contrefaçon.
Prenons trois exemples.
La gamme Mam’goz attitude propose des T-shirts, du linge de maison, des autocollants, des tapis de souris. C’est une production de la société Brodelec, de Saint-Jean-Le-Blanc, près d’Orléans. Cette entreprise vend aussi des serviettes de bain, des pulls marins et même des gwen-ha-du dans une déclinaison Bretagne, Breizh.
Les casquettes avec un gros triskell proviennent de la société Nemery et Calmejane, de Tours. Encore une entreprise de la région Centre. C’est vrai qu’avec un nom de région comme cela, on a forcément des problèmes d’identité. Ils font aussi des porte-clés Euskadi et des boules à neige Corsica.
Les éditions normandes Legoubey diffusent des cartes postales de la série Oc’h-oc’h. Nous sommes ici dans l’humour minable du zoreille souffreteux, jaloux de la santé de l’indigène. Rien à voir avec la verve dévastatrice des créateurs bien de chez nous, qui sévissent chez Yoran Embanner, KanaBeach, Paria, Breizh Punisher’s, A l’aise Breizh et d’autres encore.
Les vacances approchent. N’hésitez pas à interpeller nos amis les touristes. Ils pourraient, sans vos conseils, acheter n’importe quoi.
JPLM
